Turismo open air: cresce la dimensione family e internazionale

Un viaggio tra le nuove abitudini dei vacanzieri italiani e stranieri, svelando cosa si nasconde dietro il successo della stagione

Il Camping Report 2026 evidenzia come la vacanza outdoor in Italia sia sempre più orientata verso una family experience, che rappresenta il 77% delle ricerche totali, in aumento rispetto al 2025. Cala invece la quota di chi viaggia in coppia o con amici (18%) e di chi parte da solo (5%). Parallelamente si registra un forte incremento dell’interesse dall’estero: le ricerche internazionali passano dal 22% del 2025 al 48% nel 2026, mentre quelle italiane si attestano al 52%. I principali Paesi di provenienza sono Germania (21%), Svizzera (8%) e Austria (6%), seguiti dai Paesi Bassi (5%) e da altri mercati europei come Francia, Danimarca, Spagna, Cechia, Polonia e Regno Unito.

Tra i servizi più richiesti emergono animazione e baby club (37%), seguiti da strutture pet friendly (19%) e da piscine e parchi acquatici (15%). Completano le preferenze la vicinanza alla spiaggia (13%), ristorazione e market (9%) e formule di mezza pensione o pensione completa (7%). Questi dati confermano come il campeggio sia ormai percepito come un’esperienza completa, sempre più simile a un resort moderno, dove comfort e servizi diventano centrali per garantire una vacanza di qualità.

Alloggi e comfort: il glamping si ritaglia uno spazio

Nel 2026 il fattore determinante nella scelta delle strutture è il comfort. Gli alloggi fissi, come bungalow e case mobili, dominano con il 65% delle preferenze, soprattutto tra le famiglie che cercano spazi organizzati e servizi inclusi. Le piazzole per camper, tende e caravan si fermano al 32%, mentre il glamping resta una nicchia con il 3%, scelta principalmente per soggiorni brevi e di charme, spesso legati a weekend o occasioni speciali.

Il concetto di vacanza outdoor evolve così verso una formula definita “premium accessibile”, dove non si punta esclusivamente al risparmio ma a un equilibrio tra qualità e prezzo, con l’obiettivo di offrire relax ai genitori e intrattenimento ai bambini.

Destinazioni e differenze tra italiani e stranieri

Tra le mete più richieste dagli italiani, la Liguria conquista il primo posto con il 16% delle ricerche e una crescita del +64%, superando la Sardegna (14%). Seguono Toscana (10%), Puglia (8%) e, al 6%, Calabria, Abruzzo e Veneto. Chiudono la Top 10 Marche, Trentino-Alto Adige e Sicilia (tutte al 5%). Per quanto riguarda i turisti stranieri, la classifica vede in testa la Sardegna, seguita da Toscana, Veneto e Lago di Garda, con la Liguria a completare le prime cinque posizioni.

I comportamenti di viaggio mostrano differenze nette: gli italiani optano per soggiorni più brevi (7-8 giorni), prediligono il mare e mantengono una maggiore flessibilità, spesso prenotando all’ultimo momento. Gli stranieri, invece, organizzano vacanze più lunghe e pianificate: i tedeschi soggiornano in media 14 giorni, mentre olandesi e svizzeri circa 12, con una maggiore propensione alla spesa e una crescente attenzione per strutture aperte tutto l’anno.

“Per capire i trend del turismo outdoor dobbiamo andare oltre i numeri: le visite alle pagine del portale rappresentano una parte del quadro, ma la crescita che osserviamo si legge anche attraverso altri indicatori: richieste di contatto, preventivi e altri segnali che i nostri sistemi interni monitorano quotidianamente. È questa visione d’insieme a guidare la nostra lettura del mercato”, spiega Cristian Capizzi, CEO di KoobCamp. “Un mercato che quest’anno ci dice chiaramente che il campeggio sta diventando sempre più una scelta di famiglia, orientata al comfort e ai servizi, per una vacanza all’aria aperta davvero senza pensieri. Le opportunità per gli operatori del settore stanno proprio qui: nella capacità di rispondere a questa domanda in evoluzione, intercettando anche una crescente componente internazionale e destagionalizzata”.