{"id":89328,"date":"2026-11-12T13:05:00","date_gmt":"2026-11-12T12:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.livemag.it\/index.php\/2026\/11\/12\/elezioni-vincenzo-russo-social-non-fanno-cambiare-idea-ma-rafforzano-posizioni\/"},"modified":"2026-11-12T13:05:00","modified_gmt":"2026-11-12T12:05:00","slug":"elezioni-vincenzo-russo-social-non-fanno-cambiare-idea-ma-rafforzano-posizioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.livemag.it\/index.php\/2026\/11\/12\/elezioni-vincenzo-russo-social-non-fanno-cambiare-idea-ma-rafforzano-posizioni\/","title":{"rendered":"Elezioni, Vincenzo Russo \u201cSocial non fanno cambiare idea ma rafforzano posizioni\u201d"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>MILANO (ITALPRESS) \u2013 L\u2019applicazione dei principi neuroscientifici alla comunicazione politica consente di analizzare e misurare la reazione emotiva dei cittadini di fronte alle dinamiche elettorali. E\u2019 quanto emerso nell\u2019intervista realizzata dall\u2019Agenzia di stampa Italpress al professor Vincenzo Russo, docente all\u2019Universit\u00e0 IULM e autore del libro \u201cCome e perch\u00e8 si vota: la neuropolitica e le scelte elettorali\u201d, e a Maurizio Trezzi, docente IULM e autore della postfazione del volume.<br \/>\u201cLe neuroscienze ci hanno insegnato una cosa importante: noi pi\u00f9 che essere delle macchine pensanti che si emozionano, siamo delle macchine emotive che pensano\u201d, ha spiegato Russo. Il docente ha evidenziato come la prima parte del cervello ad attivarsi di fronte agli stimoli sia quella pi\u00f9 antica, legata alle emozioni, la quale condiziona successivamente la valutazione razionale. \u201cDi fronte alle evidenze troviamo sempre una giustificazione emotiva, anche perch\u00e8 il tema del voto non \u00e8 soltanto una scelta di un candidato, ma ha a che fare con la propria identit\u00e0 e appartenenza, tutti elementi che hanno una potenza evocativa ed emozionale enorme\u201d, ha aggiunto l\u2019autore. Da parte sua, Trezzi ha ricordato che l\u2019analisi condotta con risonanze magnetiche ed elettroencefalogrammi permette di \u201candare a investigare esattamente qual \u00e8 il patrimonio emozionale ed emotivo che porta un elettore a compiere una scelta\u201d. \u201cAl contrario di quello che gli stessi elettori probabilmente pensano \u2013 ha affermato Trezzi \u2013 si tratta di scelte molto pi\u00f9 emotive e molto meno razionali\u201d. Un ampio passaggio dell\u2019intervista \u00e8 stato dedicato all\u2019impatto dei media e dei social network. Richiamando la copertina del saggio, che riprende Tot\u00f2 mentre urla con il megafono \u201cVota Antonio\u201d, Russo ha osservato come la comunicazione attuale sia diventata pervasiva e fortemente semplificata. Tuttavia, la struttura degli algoritmi comporta un rischio preciso: \u201cL\u2019algoritmo che ti ripropone il tuo pensiero ha creato un meccanismo molto potente di radicamento e radicalizzazione delle posizioni\u201d. Pertanto, \u201cparadossalmente il social media difficilmente fa cambiare idea all\u2019elettore, ma pu\u00f2 rafforzare molto la posizione che uno gi\u00e0 aveva. Gli elettori si confermano sui social, ma difficilmente si conquistano quelli nuovi\u201d, ha chiarito Russo. Analizzando la figura di Donald Trump e l\u2019uso dell\u2019iperbole persuasiva e della \u201cpre-suasione\u201d, l\u2019autore ha segnalato come i messaggi emotivi perdano efficacia nel lungo periodo se non supportati da azioni concrete: \u201cIl problema \u00e8 stato l\u2019effetto economico che poi ha avuto la sua politica, diventato una perdita; e la perdita per il cervello \u00e8 il peggiore dei suoi mali, data la nostra profonda avversione alle perdite\u201d. In relazione all\u2019astensionismo giovanile, Russo ha evidenziato che la disillusione nasce dal fatto che i giovani \u201cnon si percepiscono controllori del futuro\u201d. Ciononostante, la neuropolitica si propone come uno strumento diagnostico a tutela della democrazia per \u201caiutarci a capire quali sono gli errori che possiamo commettere\u201d. Essendoci 168 bias cognitivi nel cervello,  la conoscenza delle dinamiche cerebrali consente di \u201cessere un pochino pi\u00f9 capaci di controllare le proprie reazioni emotive verso una salvaguardia della democrazia\u201d. In conclusione, Trezzi ha richiamato l\u2019importanza dell\u2019etica nella comunicazione politica: \u201cNon si tratta di utilizzare questi meccanismi per cercare di fregare l\u2019elettore e portarlo dalla propria parte, ma al contrario di utilizzarli per aumentare la partecipazione al processo democratico\u201d. I dati alla base del libro derivano dall\u2019attivit\u00e0 di ricerca del Behavior and Brain Lab dell\u2019Universit\u00e0 IULM, il centro di neuromarketing diretto da Russo e nato con il sostegno del presidente emerito del CdA Gianni Puglisi, autore della prefazione del testo. (ITALPRESS).<\/p>\n<p>Foto: Italpress<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MILANO (ITALPRESS) \u2013 L\u2019applicazione dei principi neuroscientifici alla comunicazione politica consente di analizzare e misurare la reazione emotiva dei cittadini di fronte alle dinamiche elettorali. 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