{"id":70944,"date":"2026-03-06T00:02:45","date_gmt":"2026-03-05T23:02:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.livemag.it\/index.php\/2026\/03\/06\/cina-i-marchi-locali-di-bevande-al-te-consolidano-la-loro-presenza-globale\/"},"modified":"2026-03-06T00:02:45","modified_gmt":"2026-03-05T23:02:45","slug":"cina-i-marchi-locali-di-bevande-al-te-consolidano-la-loro-presenza-globale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.livemag.it\/index.php\/2026\/03\/06\/cina-i-marchi-locali-di-bevande-al-te-consolidano-la-loro-presenza-globale\/","title":{"rendered":"Cina, i marchi locali di bevande al t\u00e8 consolidano la loro presenza globale"},"content":{"rendered":"
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PECHINO (CINA) (XINHUA\/ITALPRESS) \u2013 Negli ultimi anni, i marchi cinesi di bevande al t\u00e8 sono diventati una presenza sempre pi\u00f9 familiare all\u2019estero. Da Kuala Lumpur a Singapore e fino a Los Angeles, i marchi cinesi di t\u00e8 al latte e di t\u00e8 preparato sul momento si stanno imponendo nei principali distretti commerciali, negli aeroporti e nei campus universitari.<\/p>\n

Con l\u2019espansione delle reti di negozi e la crescita dei team locali, stanno entrando in una fase pi\u00f9 strutturata e sostenibile di sviluppo internazionale.<\/p>\n

Diversi marchi sono emersi come protagonisti chiave di questa tendenza. Mixue Ice Cream & Tea ha costruito una delle pi\u00f9 grandi reti estere tra le catene cinesi di bevande, mentre Chagee ha trovato il proprio posto tra il concept di t\u00e8 premium e il branding localizzato. Anche altri marchi importanti, tra cui ChaPanda, Heytea e Nayuki, hanno testato i mercati internazionali, con velocit\u00e0 e portate differenti.<\/p>\n

Tra i protagonisti a pi\u00f9 rapida crescita all\u2019estero c\u2019\u00e8 Mixue, entrato in 14 Paesi con oltre 4.700 negozi operativi fuori dalla Cina. Il Sud-est asiatico resta il suo principale mercato estero.<\/p>\n

\u201cSiamo impegnati a garantire che ogni consumatore nel mondo possa gustare un prodotto di alta qualit\u00e0 a un prezzo accessibile\u201d, ha dichiarato Bai Di, responsabile degli affari pubblici del gruppo Mixue.<\/p>\n

Il suo primo negozio a Los Angeles, situato vicino al TCL Chinese Theatre di Hollywood Boulevard, offre gelato a 1,19 dollari e bubble tea a partire da 3,99 dollari, posizionandosi in modo competitivo nel mercato locale.<\/p>\n

Chagee, nel frattempo, ha seguito un approccio pi\u00f9 ponderato. Dopo essere entrato in Malesia nel 2019, ha ampliato la propria presenza sul mercato fino a raggiungere 196 punti vendita. A Singapore gestisce 22 negozi. In Indonesia, le operazioni sono state condotte attraverso una joint venture con una filiale del gruppo locale di vendite al dettaglia Erajaya.<\/p>\n

Nel terzo trimestre del 2025, Chagee ha raggiunto un volume lordo di merchandise all\u2019estero superiore ai 300 milioni di yuan (43,59 milioni di dollari USA), con un aumento del 75,3% su base annua e una crescita del 27,7% su base trimestrale.<\/p>\n

\u201cOgni volta che vengono lanciati nuovi prodotti, nei negozi Chagee si formano sempre lunghe code di clienti\u201d, ha affermato Hazaid, area manager di Chagee Malaysia.<\/p>\n

Per molti marchi, la localizzazione \u00e8 diventata fondamentale per la crescita a lungo termine.<\/p>\n

Ad esempio, Mixue ha modificato la quantit\u00e0 di zucchero, le basi di t\u00e8 e le combinazioni di ingredienti per adattarsi ai gusti locali. Nel clima tropicale del Sud-est asiatico, l\u2019azienda ha aumentato la percentuale di bevande ghiacciate e ha incorporato aromi di frutta tropicale.<\/p>\n

\u201cIl gusto \u00e8 il biglietto d\u2019ingresso\u201d, ha affermato Shang Xiangmin, co-fondatore e vice presidente di Chagee. \u201cIl legame e l\u2019integrazione culturali sono ci\u00f2 che sostiene la fedelt\u00e0 dei consumatori\u201d. Shang ha osservato che l\u2019obiettivo di Chagee \u00e8 quello di presentare il tradizionale t\u00e8 orientale in modo moderno e accessibile.<\/p>\n

A tal fine, l\u2019azienda ha sperimentato il lancio di prodotti a tema culturale, collegando le bevande alle celebrazioni nazionali o agli elementi di design locali.<\/p>\n

Nell\u2019agosto 2025, per commemorare la Festa nazionale di Singapore, Chagee ha introdotto una nuova bevanda al gusto di orchidea, ispirata al fiore nazionale del Paese, la Vanda Miss Joaquim.<\/p>\n

In Malesia, ha introdotto un prodotto che incorpora l\u2019elemento tessile tradizionale del \u201ctelepuk\u201d, collaborando con il Museo nazionale dei tessuti della Malesia per delle attivit\u00e0 a tema.<\/p>\n

Entro la fine del 2025, l\u2019adesione all\u2019estero di Chagee nella regione dell\u2019Asia-Pacifico era cresciuta del 177% rispetto all\u2019anno precedente, con il 61% dei membri sotto i 30 anni, a dimostrazione del forte riconoscimento del valore del marchio tra i giovani del posto.<\/p>\n

Mixue ha promosso la localizzazione servendosi della sua mascotte Snow King. L\u2019iconico pupazzo di neve, onnipresente nelle citt\u00e0 cinesi, funziona di per s\u00e8 come simbolo altamente riconoscibile, in grado di collegare elementi culturali cinesi e di entrare in sintonia con i consumatori all\u2019estero.<\/p>\n

Il personaggio \u00e8 stato promosso tramite animazioni multilingue ed eventi a tema, offrendo un approccio di branding pi\u00f9 leggero e culturalmente adattabile.<\/p>\n

Per molti consumatori stranieri, il \u201ct\u00e8 cinese\u201d in passato indicava solitamente prodotti premium, di fascia alta, percepiti come distanti dalla gente comune. \u201cMa i marchi contemporanei cinesi di bevande al t\u00e8 hanno completamente stravolto la nostra percezione del tradizionale t\u00e8 cinese, con un gusto moderno e uno stile molto alla moda\u201d, ha affermato Natalie, una giovane donna thailandese della Generazione Z.<\/p>\n

Oltre all\u2019espansione commerciale, i marchi cinesi di bevande al t\u00e8 stanno integrando anche la responsabilit\u00e0 sociale nelle loro strategie globali.<\/p>\n

A Singapore, Chagee ha aperto un \u201csilent store\u201d che impiega personale con disabilit\u00e0 uditive, dotandolo di strutture accessibili. L\u2019iniziativa dimostra un impegno per un\u2019occupazione inclusiva, offrendo al tempo stesso un esempio concreto di come le operazioni di un marchio possano aiutare le comunit\u00e0 locali.<\/p>\n

Mixue pone l\u2019accento sull\u2019assunzione locale e sullo sviluppo dei talenti. In Malesia il marchio impiega oltre 2.900 dipendenti locali e finora ha formato pi\u00f9 di 4.000 persone.<\/p>\n

Inoltre, sta esplorando l\u2019approvvigionamento locale di frutti tropicali come la pitaya e il frutto della passione per lo sviluppo dei prodotti in Cambogia, collegando la crescita commerciale all\u2019estero al sostegno dell\u2019agricoltura regionale.<\/p>\n

Anche salute e alimentazione sono diventate parte dell\u2019agenda della responsabilit\u00e0 sociale. Nel dicembre 2025, Chagee Malaysia ha ottenuto la certificazione nell\u2019ambito del \u201cProgramma per un\u2019alimentazione pi\u00f9 sana\u201d del ministero della Salute.<\/p>\n

Per sostenere scelte informate dei consumatori, l\u2019azienda ha inoltre introdotto un calcolatore di calorie nella propria applicazione, che consente ai clienti di visualizzare le informazioni caloriche stimate per le bevande personalizzate prima dell\u2019ordine.<\/p>\n

Questi sforzi dimostrano un approccio alle operazioni all\u2019estero che combina obiettivi commerciali e contributi sociali, riflettendo il modo in cui i marchi cinesi di bevande al t\u00e8 mirano a creare risultati reciprocamente vantaggiosi per s\u00e8 stessi e per le comunit\u00e0 locali, hanno dichiarato gli analisti.
(ITALPRESS).
-Foto Xinhua-<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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