{"id":41450,"date":"2024-12-19T18:01:50","date_gmt":"2024-12-19T17:01:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.livemag.it\/index.php\/2024\/12\/19\/al-maxxi-arriva-joyn-un-viaggio-nel-mondo-nutella-per-i-suoi-60-anni\/"},"modified":"2024-12-19T18:01:50","modified_gmt":"2024-12-19T17:01:50","slug":"al-maxxi-arriva-joyn-un-viaggio-nel-mondo-nutella-per-i-suoi-60-anni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.livemag.it\/index.php\/2024\/12\/19\/al-maxxi-arriva-joyn-un-viaggio-nel-mondo-nutella-per-i-suoi-60-anni\/","title":{"rendered":"Al MAXXI arriva \u201cjoyn! Un viaggio nel mondo Nutella per i suoi 60 anni\u201d"},"content":{"rendered":"
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ROMA (ITALPRESS) \u2013 Un evento espositivo per ripercorre i sei decenni di vita della nota crema spalmabile proponendo un mix di gioco e approfondimento in uno spazio per adulti e bambini. E\u2019 \u201cjoyn! Un viaggio nel mondo Nutella per i suoi 60 anni\u201d, a cura di Chiara Bertini, in collaborazione con Ferrero, in esposizione al MAXXI di Roma dal 20 dicembre. Il percorso immaginato \u00e8 l\u2019occasione per riscoprire i ricordi legati a Nutella, immergersi nelle sue campagne pubblicitarie pi\u00f9 conosciute e visualizzare l\u2019impatto sociale di un\u2019icona che ha attraversato intere generazioni. \u201cUn\u2019esperienza interattiva che parla a tutte le generazioni e rende i visitatori protagonisti di un viaggio immersivo, un progetto reso possibile grazie alla collaborazione del MAXXI con Ferrero\u201d, afferma Emanuela Bruni, Consigliera reggente della Fondazione MAXXI.
Fabrizio Gavelli, Amministratore Delegato Ferrero Commerciale Italia sottolinea l\u2019importanza che \u201cun\u2019icona culturale e un tempio dell\u2019arte contemporanea come il MAXXI riservi uno spazio museale dedicato a Nutella in occasione del 60esimo anniversario dalla sua creazione. Questa esposizione arriva al termine di un anno storico per Nutella, interamente dedicato ai Nutella Lover, i nostri consumatori. Il 2024 ha visto infatti il lancio sul mercato di innovazioni di successo, accolte come sempre con grandissimo entusiasmo, come Nutella Gelato e Nutella Plant-Based, ma anche i Nutella Muffin, Nutella Croissant e l\u2019ultimo nato, Nutella Donut. Celebrare Nutella \u2013 prosegue -, non \u00e8 solamente un tributo a un prodotto iconico, ma anche un viaggio nelle radici di una storia di imprenditoria famigliare, di attenzione alle comunit\u00e0, di ingegno, di resilienza e di costante innovazione. Ringraziamo quindi la Fondazione MAXXI che, attraverso questa esposizione, \u00e8 stata in grado di concepire un percorso che offre al pubblico un\u2019esperienza capace di valorizzare creativit\u00e0, design e identit\u00e0 culturale, legati a un prodotto che ha saputo conquistare il mondo\u201d.
Chiara Bertini, curatrice MAXXI, spiega che questo progetto \u201cnasce da uno stimolante lavoro di ricerca di un vasto archivio. Per raccontare un\u2019icona a cui tutti associano dei ricordi abbiamo deciso di dare rilievo al pubblico invitandolo a sorprese poetiche durante l\u2019opening e a prendere del tempo condiviso per lasciare una traccia creativa nel \u2018mondo Nutell\u00e0 per celebrare i suoi 60 anni\u201d.
Il percorso espositivo \u201cjoyn! Un viaggio nel mondo Nutella per i suoi 60 anni\u201d si apre con la rappresentazione grafica del luogo dove tutto ha avuto inizio, ancor prima degli anni Sessanta, nella pasticceria che ha visto nascere la Nutella. Attraverso una timeline dettagliata, che accompagna il visitatore lungo il percorso espositivo, si ripercorre la sua storia, evidenziando alcuni momenti salienti dell\u2019azienda Ferrero, un viaggio che comincia nel 1923, quando Pietro Ferrero apre la sua prima pasticceria a Dogliani (CN), a soli 25 anni. Dagli anni Quaranta iniziano le prime sperimentazioni della ricetta, ancora lontana dalla crema che conosciamo oggi e allora chiamata Pasta Gianduja. Sar\u00e0 poi il 1964 l\u2019anno ufficiale della nascita di Nutella, con la vendita del primo vasetto. Tra evoluzioni e grandi collaborazioni, la mostra espone le varie edizioni degli iconici vasetti che si sono susseguiti nel tempo, per poi dare spazio alle curiosit\u00e0 tra citazioni, film, rappresentazioni teatrali, esposizioni, oggetti di design fino ad arrivare alle presenze di Nutella sui nuovi media che favoriscono la diffusione in tutto il mondo. Il viaggio nel mondo Nutella \u00e8 realizzato con le illustrazioni Francesca Gastone, di cui al centro della mostra si pu\u00f2 ritrovare un grande wallpaper dedicato ai \u201cbrandlovers\u201d di tutti i tempi. Non mancano le sorprese con la scultura Machine \u00e0 tartiner, la macchina ideata da Henri Gallot-Lavall\u00e8e, che spalma la Nutella con precisione, per \u201carrivare ad un solo unico obiettivo: la creazione della pi\u00f9 bella tartina che si possa sognare\u201d. Si giunge al cuore della mostra, nello spazio centrale, dove il visitatore \u00e8 invitato ad immergersi in un\u2019esperienza sensoriale unica: l\u2019aroma di Nutella che avvolge l\u2019ambiente rievocando l\u2019esperienza in fabbrica. Il percorso espositivo offre anche un momento di coinvolgimento grazie alla presenza della box N-U-TELL-A STORY e alla parete interattiva, sulla quale i visitatori possono lasciare il proprio segno, scolpendo un ricordo personale.<\/p>\n

\u2013 Foto ufficio stampa MAXXI \u2013<\/p>\n

(ITALPRESS).<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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